Un brand aziendale dev’essere strategico, personalizzato. Distintivo.
Logo aziendale. Non banale. Il brand è la percezione dell’identità dell’azienda, deve sempre comunicare un messaggio chiaro e univoco: eleganza e stile se parliamo di moda, innovazione e sicurezza se il tema è l’automotive, genuinità e gusto se siamo all’interno del mondo food, autorevolezza e credibilità se il brand è destinato ad esempio, ad uno studio legale o ad una banca. Il brand Rolex – ad esempio – comunica lusso e raffinatezza, nonché leadership ed esclusività, col suo font minimal e la celebre corona regale.
Il logo aziendale, come tutti gli elementi della brand identity, dev’essere funzionale al posizionamento, deve comunicare, in ogni suo dettaglio (naming, font, payoff, icona-simbolo, colori, proporzioni) – il valore centrale attorno a cui gira l’identità, la strategia e le intenzioni della marca. Il primo passo, quindi, è studiare il cliente, entrare nel merito dell’azienda e del settore, analizzando in parallelo, i competitors, solo così si può progettare un marchio o logo aziendale efficace, che parla esattamente il linguaggio dell’azienda e, al contempo, sia distintivo (unico e diverso da tutti gli altri):
- Il logo aziendale o marchio, dev’essere credibile e trasmettere fiducia
- Dev’essere autentico ed empatico, semplice e riconoscibile, ma anche originale e memorabile. Anche perché andrà a firmare ogni strumento di comunicazione, per sempre
Logo o marchio. Tante componenti, una percezione.
Nel mix di segni verbali e visivi che compongono il logo aziendale o il marchio è determinante:
- Il naming
- Il payoff
- Il pittogramma
- Il design
- Il font
- Palette colori
- Le proporzioni
- L’applicabilità tecnica
Tutti questi elementi devono concorrere all’unisono a far percepire un’immagine ben precisa. Coerente con la strategia di comunicazione, con l’ambito/settore di attività del cliente – innovazione, tecnologia, avanguardia – e funzionale al risultato.
Innovazione Agency.
Il logo vincente – che dura nel tempo, è quello studiato-progettato-personalizzato.