Prima di investire il budget del 2025 in digital adv, parliamone.
Il 2025 è vicino, è il momento di destinare il budget nelle attività di digital adv ma, investire senza un’analisi dei dati solida e una strategia di tracciamento definita, è uno spreco. Vuoi aumentare il ROI, le conversioni e l’efficacia delle tue campagne di digital adv? Puoi. Prima di investire però, investi in digital analytics.
Innovazione Agency. Bravi in Digital Adv & Analytics.
Il mercato digital cresce, ma investire in digital adv senza avere in mano una strategia di digital analytics solida, è uno spreco di tempo e risorse. Al contrario, conoscere i dati e saperli leggere, significa definire il target e tracciarlo, con puntualità e precisione. Questo fattore determina il successo della digital strategy così come la possibilità di cogliere altre opportunità.
Il contesto è in evoluzione, le regole del gioco stanno cambiando su tutti i fronti, sia tecnologico che normativo: l’AI può aiutare ma solo se parte da dati iniziali corretti, la privacy è sempre più schermata (la nuova normativa GDPR riduce le possibilità di profilare), il tracciamento e le nuove metriche di misurazione digital non sono più le stesse (avranno un ruolo sempre più centrale e funzionale al raggiungimento degli obiettivi!).
Il risultato quale è?
- Fare una buona strategia di targeting, oggi, è più complicato
- Molte aziende (tantissime) sprecano migliaia di euro in digital adv inefficaci perché il punto di partenza (il targeting) è sbagliato
- Un targeting errato o approssimativo richiede un aumento di budget per ricentrare la strategia e ottenere conversioni
Quindi?
- Per ‘colpire’ il target, bisogna conoscerlo bene: come e dove si muove, cosa fa, cosa gli piace, cosa e come pensa
- Il target touchpoint come interagisce col brand? Oggi, si inizia a parlare di contextual targeting, audience AI, targeting comportamentale (universale, deterministico, probabilistico) che associa centinaia di touchpoint del singolo utente su diversi canali
- Con l’avvento dell’AI le opportunità per il settore digital adv si sono moltiplicate ma è essenziale lavorare bene sugli algoritmi con dati accurati e rappresentativi del segmento che si desidera targetizzare: il monitoraggio continuo dei dati eleva i risultati (è tempo di riconsiderare l’approccio del tracciamento con soluzioni alternative a cookieless e privacy compliant)
- Per aumentare l’efficacia delle campagne di digital adv è utile conoscere le nuove metriche di misurazione che analizzano in modo sempre più dettagliato il processo cognitivo comportamentale dell’utente
Vuoi più risultati dalle tue digital adv?
Scegli quelli bravi in digital analytics. Solo una strategia di tracciamento e analisi dei dati corretta può dare informazioni utili. E quindi, più utile.
Gli investimenti in digital adv sono destinati a crescere (+5,4 mld di euro nel 2024).
Fai crescere il tuo ritorno sull’investimento digital.
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