Italian Brainrot. Il fenomeno virale che ironizza (anche) sull’Italia.
L’Italian Brainrot – letteralmente ‘marciume celebrale’ – è il nuovo trend virale internazionale di meme strampalati e assurdi (generati in parte dall’A.I.), che sta conquistando il web. Ti sei già imbattuto in uno squalo con le sneaker che canta tralalero tralalà? Il Brainrot e l’Italian Brainrot sono una tendenza social fatta di contenuti video che mostrano personaggi ‘strani’ come Bombardiro Crocodilo o Ballerina Cappuccina – che si muovono su sfondi psichedelici mentre una voce recita frasi illogiche, a volte blasfeme e inappropriate.
Perché il Brainrot sta coinvolgendo milioni di utenti dagli USA al Giappone?
Il Brainrot è uno stile fatto di contenuti non ‘qualitativi ma irresistibili’ che piace tantissimo ai giovanissimi (gli osservatori parlano di “post-ironia”, un umorismo senza senso che mescola sincerità, finzione e iperboli assurde). La versione italica – l’Italian Brainrot – è una parodia stereotipata dell’italianità – i contenuti (fatti in parte con l’AI) includono filastrocche nonsense, voci meccaniche e personaggi grotteschi come Tralalero Tralalà – uno dei personaggi zero – o Ballerina Cappuccina – ideata dal creator romeno, Susanu Sava-Tudor – che ha dichiarato al New York Times – di ispirarsi più a una visione cinematografica mitizzata dell’Italia piuttosto che alla nostra cultura.
Perché un social trend come il Brainrot può essere un’opportunità?
Miliardi di persone ne parlano, interagiscono, imitano il Brainrot e lo riproducono. Alcuni brand celebri come Ryanair, KFC e Duolingo hanno cavalcato l’onda realizzando video parodistici: contenuti volutamente kitch, senza senso, ironici e surreali. È chiaro che, non tutti i brand possono o vogliono essere associati ad un certo tipo di stile – linguaggio ma, per molti brand – i trend di successo e l’emotional marketing – sono un’opportunità, considerati anche i numeri in gioco – 3 miliardi di visualizzazioni globali. Il successo di alcuni social trend è dato anche dall’interesse costante verso contenuti – sempre più veloci, brevi – siamo passati dal guardare film alle Serie Tv, ai social dove i format sono iper-veloci.
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