“Brand Vs Cult Brand”. Scopri le differenze fondamentali tra le due tipologie di marchio.
Oggi parliamo di “Brand Vs Cult Brand”, delle loro differenze chiave e, in particolare, di marche che per storia e budget, stile e attenzione ai dettagli, personalità e strategie di comunicazione capaci di ‘toccare le emozioni’, sono diventate entità superiori, ispirazioni-rituali-lifestyle: un culto! Marche che non si ‘acquistano’, si venerano.
Una marca – grazie ad un’agenzia di comunicazione seria – è un prodotto con un’aurea e una personalità di marca significativa e rilevante per il target. Un cult va oltre, ispira e si connette alle emozioni più intime dei consumatori, per questo più che di fedeltà si può parlare di devozione alla marca.
Vademecum.
Potremmo traslare le differenze e il vocabolario di marketing, così:
- Da buyers a believers
- Da brand positioning a brand persona
- Da awareness a venerazione
- Da interesse-coinvolgimento a infatuazione-adorazione
- Da tone of voice descrittivo-didascalico ad aulico-narrativo-filosofico
- Da must have a icona
“Brand Vs Cult Brand”. Uno lo vuoi, l’altro lo adori.
La differenza sostanziale è una questione di rilevanza e significato per le emozioni profonde. Un cult va oltre la visibilità e la riconoscibilità – essenziali di certo – assumendo un valore immateriale intangibile, iconico. Una marca che diventa un culto – venerabile – crea un sentimento a cui non possiamo sottrarci di appartenere.
A differenza di una marca – in cui la strategia di marketing si concentra sulla soddisfazione del bisogno e la razionalità – un cult parla alle emozioni. Risponde a bisogni emotivi, crea un’esperienza emotiva, infatti, il linguaggio sia visivo che verbale che usa – è narrativo, epico, aulico, simbolico, poetico – spesso surreale – meno riconducibile alla razionalità.
Il brand è il prodotto tirato a lucido dall’agenzia di comunicazione – il cult è – il risultato del lavoro di un’agenzia di comunicazione che si allontana dalla comunicazione della materialità commerciale – parlando il linguaggio dei sentimenti, dell’empatia, della meraviglia.
Innovazione Agency. Lavorandoci, tutti possono diventare culto.
Ferrari, Dior, Chanel, Tiffany & Co, Rolex…
Sono manifesti emotivi attorno al prodotto.