Tendenze di branding 2025. Character Branding, l’elogio della distintività.
Oggi parliamo di Character Branding – mentre nell’articolo precedente della rassegna “Branding Trends 2025” – potete leggerlo a questo link – avevamo approfondito il Flat. Il Character Branding è uno stile – molto differenziante, distintivo, riconoscibile – utilizza come tratto caratteristico – personaggi unici – veri e propri ‘testimonial di marca’.
Personaggi esteticamente affascinanti, memorabili, accattivanti – generalmente disegnati, animati, umanizzati, stilizzati – che diventano a tutti gli effetti ambasciatori del brand, ovvero, lo strumento visivo e valoriale con cui la marca si racconta e connette emotivamente al suo pubblico. Anche il brand design – Character Branding – è funzionale per creare identità e personalità di marca – rilevanti e significative per il target.
Character Branding. Quali sono i segni distintivi di questa brand identity?
Quando il brand diventa personaggio – potremmo riassumere così uno stile di branding che è da sempre una strategia creativa efficace per progettare identità che rimangono impressa nel tempo e nella memoria del target. Pensate alla relazione emotiva che hanno generato ‘personaggini’ di successo come Tony the Tiger – Kellogg’s, Mr. Pringles – Pringles o le coloratissime e simpaticissime M&M’s ‘antropomorfiche’.
In un mondo saturo di prodotti e marche, il Character Branding distingue i brand e li fa diventare punti di riferimento significativi per le persone.
Questi personaggi trasformano un prodotto generico in un’icona che spesso diventa un simbolo culturale (sui social, virale).
Queste mascotte, avatar, figure umanizzate, ‘animaletti’ o entità fantastiche – permettono di comunicare il brand a tutto tondo – dal logo al packaging, dalle campagne pubblicitarie ai social media al merchandising – umanizzare il brand lo rende ‘amico’, di fiducia, autentico, empatico, di famiglia. Vi sembra poco?
- Col Character Branding costruisci story telling negli anni, i personaggi si prestano a infinite possibilità narrative
- Il Character Branding differenzia, fa emergere la marca, è espressione di riconoscibilità assoluta
- I personaggi – progettati in modo coerente e in linea col tono di voce del brand – sono sempre ‘aggiornabili’, di moda
Questi character non sono ‘slogan’ o trovate pubblicitarie, ma elementi visivi strategici, che entrano nell’immaginario collettivo.
A questi brand character ci si affeziona. E quando ti affezioni a qualcosa o qualcuno, lo scegli.
Innovazione Agency.
Possiamo a aiutarti a costruire il brand che hai in mente.