Beta. La nuova generazione ha un nome.
Cosa s’intende per Generazione Beta? È la definizione sociologica coniata da un ricercatore australiano, Mark McCrindle, per denominare le bambine e bambini che usciranno dalla sala parto dal 2025 al 2039. Le università, i media, la società e la digitalizzazione ci hanno abituato a dare un nome a ‘quel gruppo di persone‘ che condividerà lo stesso periodo storico e – in qualche modo – avrà la stessa visione del presente e del futuro.
Dopo la Greatest Generation, i Boomers, la Generazione X, i Millennials, la Generazione Z e gli Alpha (i nati tra il 2013 e il 2024), quindi, prenderà forma la Generazione Beta. Sì, sembra il nome un software.
Come sarà la Generazione Beta? Iper-tecnologica e iper-connessa.
Per loro, l’AI sarà il pane quotidiano, un punto di riferimento a tutti i livelli – in un mondo che si prevede – sarà segnato dai cambiamenti climatici, super-globalizzazione culturale e un tasso di natalità in declino. Secondo voci autorevoli – ChatGPT – riscriverà le regole dell’apprendimento e del lavoro e, nei rapporti sociali e di consumo, l’interazione sarà sempre più digital, tra realtà e virtuale – i confini saranno quasi invisibili. A questo proposito vi invitiamo a leggere l’articolo del nostro blog del 14 febbraio 2025 – dove annunciavamo – il nostro nuovo claim-manifesto: l’On-Life, la dimensione in cui dovranno muoversi le aziende e i brand nel prossimo futuro.
La Generazione Beta dovrà affrontare grandi sfide. Anche il business.
Le aziende e i brand non potranno prescindere da un mondo on-life. Cosa succederà per i “Beta Brand”, il marketing e la comunicazione?
- Online e offline saranno iper-integrati
- L’AI genererà esperienze predittive su misura ma “l’umano” ne sarà moderatore
- Le aziende dovranno essere tridimensionali (immersive, multisensoriali) e i brand più relazionali, autentici e trasparenti (inclusivi, etici, sostenibili) per generare fiducia
- Le community saranno centrali e l’engagement co-prodotto con gli utenti
- I negozi offriranno più esperienze digitali (realtà aumentata, QR, pagamenti contactless, etc)
- Gli e-commerce saranno sempre più AI e personalizzati (live shopping, chatbot)
Innovazione Agency. Vuoi approfondire la Generazione Beta? Ecco alcuni link.
https://www.cosmopolitan.com/it/lifecoach/news-attualita/a63156982/generazione-beta/
https://www.generationmover.com/beta-gen-la-nuova-onda-generazionale/
https://www.repubblica.it/cronaca/2025/01/03/news/generazione_beta_anni_chi_sono_cosa_e-423918548/
Se invece senti l’esigenza di guardare avanti e prepararti al futuro, parliamone nella nostra nuova sede.