Quando un fenomeno diventa troppo grande…

Il successo di Labubu ha superato i confini del collezionismo di nicchia. Ed è proprio in quel momento che il brand ha iniziato ad attirare anche l’altra faccia del mercato. Negli ultimi mesi sono aumentate in modo evidente:

• repliche quasi indistinguibili dagli originali

• versioni “ispirate” vendute come autentiche

• canali di vendita non ufficiali

• piattaforme che alimentano un mercato parallelo

Il risultato? La contraffazione non è più un rischio marginale, ma una presenza sistemica.

Il vero danno: il crollo del valore percepito

Quando le copie diventano diffuse e credibili, il problema non è solo economico. È reputazionale. Succedono tre cose molto precise:

1. La fiducia si spezza
I collezionisti iniziano a esitare. Rimandano gli acquisti. Abbandonano il mercato secondario per paura di sbagliare.

2. La rarità perde significato
Se circolano copie di pezzi “rari”, il concetto stesso di esclusività viene svuotato. E con lui, il valore.

3. La community si raffredda
Un brand come Labubu vive di relazione emotiva. Quando quella relazione viene messa in discussione, anche l’interesse cala.

La contraffazione non ruba solo vendite: erode la fiducia, che è la vera moneta dei brand culturali.

Perché il caso Labubu è particolarmente delicato?

Non tutti i brand subiscono lo stesso impatto quando vengono copiati.
Nel caso Labubu, ci sono fattori che amplificano il problema:

• dimensioni ridotte e design replicabile, che facilitano copie di alta qualità

• filiera di distribuzione globale, non sempre chiara per l’utente finale

• valore basato sulla scarsità, che viene compromessa dalle repliche

• centralità della community, che reagisce rapidamente quando percepisce una minaccia

Qui non è in gioco solo il prodotto, ma l’intero ecosistema.

La voce dei collezionisti: un segnale chiaro

Basta osservare cosa succede online. TikTok, Reddit, forum e gruppi Facebook sono pieni di:

• confronti tra originali e fake

• segnalazioni di venditori sospetti

• discussioni sulla qualità delle nuove release

• racconti di acquisti sbagliati

Sempre più collezionisti dichiarano di aver messo in pausa gli acquisti, in attesa di interventi più chiari da parte del brand.

Meno fiducia significa meno domanda. E meno domanda significa perdita di valore.

Come un brand può reagire a una crisi di questo tipo?

Il caso Labubu non è una condanna definitiva, ma un bivio strategico. Le soluzioni esistono, e non riguardano solo il prodotto:

• sistemi di autenticazione più forti, digitali e verificabili

• educazione della community, con contenuti ufficiali anti-fake

• maggiore chiarezza sui canali autorizzati

• valorizzazione dell’esperienza, non solo dell’oggetto

Quando il valore si sposta dall’oggetto all’universo narrativo del brand, la copia perde potere.

Labubu è vittima del suo stesso successo

Labubu non sta perdendo appeal. Sta pagando il prezzo di essere diventato iconico. Il problema non è che venga copiato — succede a ogni brand forte. Il vero rischio è lasciare la community senza protezione. Perché quando un collezionista smette di fidarsi, non compra. E quando una community si ferma, il brand rallenta.

Il caso Labubu è un promemoria potente per tutti i brand culturali: il successo va difeso tanto quanto va costruito. Perché la credibilità, una volta persa, è la cosa più difficile da riconquistare.