Irriverente, geniale. Oliviero Toscani, ci mancherai.

Oliviero Toscani. Un creativo fuori dagli schemi, molto out of the box.

Un personaggio non istituzionale, mai ortodosso, che ha fatto scontrare gli opposti per una vita – trasformando un prodotto – Benetton – in un brand. Un brand che è diventato trasgressivo. La dialettica professionale che tutti i creativi sognano.

Non solo gli art director e i copywriter, ma anche John Lennon o Jimi Hendrix. Il brand che diventa arte perché Toscani ha rivoltato il perbenismo conformista – come una calza. Non si saprà mai se Benetton è stata la fortuna di Oliviero o il contrario, l’incontro dei due, probabilmente.

Oliviero Toscani, le campagne pubblicitarie.

ll malato di Aids che esala l’ultimo respiro tra i parenti, il palestinese e l’israeliano abbracciati come fratelli.

Il prete e la suora che si baciano, i preservativi colorati nello spazio, uomini e donne di qualsiasi etnia e genere a cui il provincialismo– da nord a sud – non era abituato.

Fotografo e direttore creativo, Oliviero ha rivoluzionato il mondo della comunicazione. L’Amiloidosi ha depositato un eccesso di proteine nel cuore, organo vitale per tutti, soprattutto i creativi.

Le campagne sociali, l’ambiente, i migranti, il razzismo. Andy Warhol, Muhammad Ali, Lou Reed, Mick Jagger e Monica Bellucci, Carmelo Bene e Federico Fellini.

Tutti l’hanno seguito – “Chi mi ama, mi segua”. Dal 1982 al 2000, Oliviero, ha creato e gestito l’immagine, l’identità, la strategia di comunicazione e la presenza on-line del brand, United Colors of Benetton, trasformando un marchio in uno dei più grandi marchi, del mondo.

Oliviero Toscani, ciao.