Un rebranding per raccontare nuove storie
Yankee Candle sta vivendo una trasformazione importante, con l’obiettivo di ringiovanire la propria immagine, conquistare nuovi clienti e invertire un trend di vendite in calo. La sfida? Rimanere fedele alla sua eredità, ma con uno sguardo contemporaneo.
Il cuore del rebranding è racchiuso nel nuovo slogan:
“Every Scent Tells a Story – Ogni profumo racconta una storia”.
Un claim che restituisce centralità all’immagine in etichetta, vero e proprio “ponte visivo” tra la fragranza e le emozioni che trasmetterà.
Dettagli del rinnovamento
- Nuova formula della cera
Le candele adottano ora una miscela vegetale premium, per una combustione più pulita, senza fuliggine, e una diffusione del profumo ancora più intensa. - Design elevato
Linee più moderne ed eleganti rendono le candele non solo un piacere olfattivo, ma anche un oggetto d’arredo, da esporre in ogni ambiente. - Marketing e comunicazione
La campagna di rebranding ha il volto dell’attrice Brittany Snow, scelta per rappresentare una clientela giovane, dinamica e sensibile alle nuove tendenze. - Icone che restano
Le amate giarre rotonde, simbolo storico del brand, non scompaiono: rimangono il filo conduttore tra passato e futuro.
Il senso del cambiamento
Questo rebranding non è solo un’operazione estetica, ma una strategia di posizionamento che mette al centro il cliente. Yankee Candle vuole parlare a una community più giovane e diversificata, pronta a scegliere non solo una candela profumata, ma un’esperienza da ricordare, raccontare, amare e scegliere.
In fondo, ogni etichetta diventa una scena, e ogni candela una storia che inizia nel momento esatto in cui la accendiamo.
Photo credit: https://www.creativeboom.com/news/yankee-candle-unveils-modern-design-refresh-in-collaboration-with-beardwoodco/