Per un’associazione no profit, la comunicazione è la chiave per raggiungere obiettivi, ispirare persone e far crescere i sostenitori della propria causa. Comunicare in modo efficace significa saper arrivare al cuore delle persone. Per attrarre nuovi sostenitori, un’associazione no profit deve porsi delle domande fondamentali: “La nostra comunicazione riesce a raggiungere e interessare le persone giuste?”,“Stiamo comunicando nel modo corretto e attraverso i canali più efficaci per il nostro target?”, specialmente se si punta alle nuove generazioni. I giovani, infatti, sono un target cruciale per il futuro delle associazioni, ed è fondamentale utilizzare un linguaggio in linea con le loro aspettative e il loro modo di interagire con i contenuti.

Un esempio emblematico di questa strategia è rappresentato dalla campagna “Mettiti in gioco!” avviata da Avis Nazionale, creata con l’obiettivo di rivolgersi ai giovani e incentivarli alla donazione di sangue. In seguito alla campagna, Innovazione Agency ha ridefinito l’immagine del web site Avis Nazionale, valorizzato le nuove linee guida di comunicazione con un linguaggio coerente col target, informativo ed empatico, chiaro e intuitivo.

Per attrarre le nuove generazioni, rispondi alle loro esigenze!

Parla con loro. Parla la loro lingua.

 

Pensa al futuro

La tua associazione vive di una rete di persone che condividono e sostengono la tua mission. Le nuove generazioni rappresentano il tuo futuro ed è proprio a loro che ti devi rivolgere, attraverso un linguaggio coinvolgente e stimolante. Un esempio è quello di Avis Nazionale, che ha condotto un’indagine su un focus group di giovani tra i 13 e i 19 anni, con l’obiettivo di sondare l’atteggiamento verso la donazione del sangue. Grazie ai dati raccolti è stata creata una campagna strategica rivolta a questo target, in grado di rispondere direttamente alle loro domande, incertezze e paure.

 

 

Mira, e comunica

Crea una comunicazione visiva mirata: per le associazioni no profit che operano grazie al supporto dei volontari, è cruciale mantenere sempre vivo il dialogo con i propri sostenitori, e monitorare il percepito e il grado di partecipazione. La comunicazione deve essere sempre allineata ai valori dell’organizzazione, ma anche aggiornata per restare in sintonia con le nuove generazioni, adattandosi alle loro aspettative e preferenze. Avis Nazionale ha costruito un’identità visiva in linea con le aspettative dei giovani, per stimolarli a far parte del cambiamento e incoraggiarli a prendere un ruolo attivo.

 

Un’identità forte ed coordinata

Per essere efficace, la comunicazione di un associazione no profit deve essere coerente su tutti i canali: sito, social, materiali promozionali. Ogni messaggio deve contribuire a creare un’identità forte, riconoscibile e univoca, in grado di trasmettere trasparenza e valore sociale. Domandarsi periodicamente se la comunicazione risulta coinvolgente e chiara, se riesce a generare un senso di comunità e aggregazione, è il primo passo.

Anche per una no profit, quindi, il branding è cruciale: costruire un’identità forte significa trasmettere fiducia, solidità e trasparenza.

 

Sii trasparente, e coinvolgili!

Infine, trasparenza e coinvolgimento sono aspetti essenziali: essere chiari sul lavoro svolto e sugli obiettivi è fondamentale per mantenere il supporto dei volontari e attrarre nuove adesioni. Mostrare un mondo attivo, in cui le persone si incontrano e condividono esperienze, aiuta a far sentire il pubblico parte di qualcosa. La comunicazione deve raccontare un’associazione viva, dinamica e aggregante, capace di trasmettere valori che vanno oltre le singole azioni.

Mostra i numeri, mostra i dati: la concretezza funziona, sempre.

 

 

Il caso Avis Nazionale:

Il sito di Avis rappresenta un esempio di comunicazione no-profit ben strutturata. Nasce con l’obiettivo di informare in modo chiaro su come funziona la donazione, dove viene destinato il sangue raccolto e quali sono i valori che guidano l’organizzazione. Il linguaggio è fresco, accogliente e pensato per parlare ai giovani, arricchito da un’iconografia intuitiva e semplice. Grazie a una comunicazione trasparente e accessibile, il sito di Avis Nazionale sensibilizza, informa, e si fa promotore di valori e obiettivi, generando un coinvolgimento che parla alle nuove generazioni.

Anche le associazioni no profit devono investire nella propria comunicazione, strutturandola in modo strategico e mirato, come dimostra il sito di Avis Nazionale.

Il futuro di queste organizzazioni risiede proprio nella loro capacità di costruire un dialogo costante e coinvolgente, che possa far crescere una comunità sempre più attiva e vicina ai loro obiettivi.

Racconta, comunica, coinvolgi.

Crea legami duraturi.

Rendi ogni membro parte di una missione comune. La tua. La vostra.