Sei già sotto l’ombrellone? Rilassati, goditi la lettura.
Hai mai cercato le pubblicità più belle su Google? Ogni tanto in Innovazione Agency ci lasciamo ispirare dalle campagne italiane e internazionali che hanno più successo: quelle più interessanti, più strategiche, più creative… In questo articolo del nostro blog vogliamo raccontarti e condividere, quelle che secondo noi, sono le 5 campagne pubblicitarie più belle – andate on air – in Italia e all’estero – nell’ultimo periodo:
Cornetto – “At Last!” (Turchia)
Https://www.adsoftheworld.com/campaigns/cornetto-at-last-d6a69e3e-756a-4c97-bbf5-d41555c5f0f7
La nuova campagna outdoor di Cornetto dà il benvenuto all’estate col claim “Cornetto, finalmente!”. Nella pubblicità la cialda del Cornetto diventa – per iperbole – un telescopio che racconta l’arrivo (finalmente!) dei momenti felici dell’estate… Le prime infradito della stagione, il primo costume steso ad asciugare, il primo tuffo in mare… Il primo Cornetto e finalmente il primo gran finale del Cornetto – croccante, cioccolatoso, iconico! Ispirazione: semplicità-freschezza visiva + mood spensierato + storytelling stagionale = reminder emozionale!
M&S – “Summer Like You Mean It” (UK)
https://creative.salon/articles/work/marks-spencer-mother-summer-2025
La pubblicità video e social invita il target a celebrare i piccoli-grandi momenti che rendono l’estate indimenticabile! Dal ritorno in aeroporto alla frescura del freezer, il tutto sul ritmo di “All the small things” by Blink182 (1999). Il messaggio è “Summer like you mean it”, l’estate come la intendi tu! Storytelling, digital e social by SURE! Creative: la narrativa visiva che rinforza il posizionamento M&S come se fosse la ‘destinazione’, la fashion experiences ‘must have’ per chi cerca stile e abiti di alta qualità con cui rendere memorabile ogni piccolo istante dell’estate… Ispirazione: visual mood brillante, lifestyle estivo, coerenza multicanale…
CocaCola – “Share a Coke”
https://www.ninja.it/share-a-coke-coca-cola/
Coca-Cola riporta in auge la famosa campagna “Share a Coke” per coinvolgere la Gen Z. La formula delle etichette personalizzabili con il nome supera il mondo reale con un approccio ibrido tra fisico e digitale. Un’esperienza one-to-one dall’alto contenuto emozionale, come lo spot, che riflette perfettamente il concept di Coca-Cola Real Magic: magia autentica nei momenti quotidiani. Una strategia di marketing esperienziale che integra contenuti social, esperienze di realtà aumentata e spot con azioni offline, come i Coca-Cola tour universitari per personalizzare le lattine, che toccherà campus, eventi sportivi e festival musicali. Ispirazione: gamification semplice + engagement + dati + spinta social Winmo!
Jet2 (UK)
Viral marketing + Meme
Il celebre jingle “Niente batte una vacanza Jet2” riprende vita – rilanciando l’immagine globale della compagnia aerea – grazie ai super-remix dei TikTokers e la forza virale della rete… L’atmosfera e l’audio ottimista della vecchia pubblicità vengono reinterpretati e accostati a momenti di vacanza disastrosi (da chi viene quasi colpito da un’ascia a chi viene travolto da inondazioni, a chi viene percosso dalla proboscide di un elefante in Thailandia)… Un video ha collezionato ben 35mln di Like!! Jet2 ha cavalcato così l’onda della viralità rilanciando una challenge a premi… Risultato? 1,3 milioni di video con hashtag #nothingbeatsajet2holidays… Ispirazione: l’ironia fa miracoli, farsi trovare pronti quando il pubblico prende il controllo…
Fendi Summer 2025 – Con la pop star Aitana!
https://www.elle.com/it/moda/ultime-notizie/a64988432/aitana-fendi-campagna-estate-2025/
La nuova campagna Fendi Estate 2025 è una ‘love story’ con protagoniste le borse più iconiche della maison, una pop star e una soundtrack accattivante che accompagna la principessa spagnola del pop in un gioco di scoperta, seduzione e avventura. La pubblicità – scattata e diretta da Sophie Jones con la direzione creativa di Antonio Moscogiuri – celebra il centenario della maison accendendo i riflettori sulle icone che hanno scritto la storia del fashion brand. Campagna vibrante, immagini solari, Aitana che sfoggia borse, gadget e abiti perfetti per l’estate… Ispirazione: arte, musica, eleganza distintiva, fusione tra estetica aspirazionale e storytelling visivo (decisamente potente!).
Innovazione Agency.