Storytelling aziendale. Vantaggi strategici.
Ogni azienda è una storia, lo storytelling è la sua narrazione.
Lo storytelling racconta i valori chiave di un’azienda o di un brand con l’obiettivo di arrivare al cuore del pubblico, con la finalità di creare una connessione emotiva col target – non c’è persuasione, senza connessione.
Non è solo uno strumento di comunicazione – leggi l’articolo “Brand Vs Cult Brand” che abbiamo pubblicato ad aprile sul nostro blog – è un’attività di branding che ha la finalità di lasciare il segno. È strategico nel momento in cui sa essere coinvolgente, impattante e memorabile. Lo storytelling racconta in modo empatico: l’identità, la vision, la mission, i valori, le persone, i prodotti – è un’alchimia di idea, wording, tono di voce e visual – progettata per rendere desiderabile l’impresa o la marca.
Lo storytelling racconta la ‘storia della storia’, dev’essere originale e appassionante, deve ispirare ed emozionare, deve raccontare l’azienda come un’entità significativa, di valore. Uno storytelling ben fatto è empatico, crea un sentimento, un feeling strategico, un legame tra azienda e consumatore – ma anche tra azienda e collaboratori interni.
- STORYTELLING | IDENTITÀ, POSIZIONAMENTO: Lo storytelling rafforza l’identità, costruisce la brand identity
- STORYTELLING | PERSUASIONE, FIDUCIA: Lo storytelling cattura, attiva l’interesse e genera fiducia del pubblico, spinge il consumatore a ‘desiderare’ l’azienda
- STORYTELLING | APPARTENENZA: Lo storytelling come ogni strumento di branding – ha l’obiettivo di creare una percezione superiore del prodotto/azienda – comunica il brand facendolo diventare rilevante, oltre che visibile e riconoscibile
- STORYTELLING | ENGAGEMENT, VENDITE: Lo storytelling intrattiene e coinvolge, entra nell’immaginario, orienta le scelte e i comportamenti di consumo.
Lo storytelling è emotional marketing.
Facciamo l’esempio più illustre di tutti i tempi?
La Coca-Cola non è solo una bevanda gassata zuccherata – è felicità, famiglia, amicizia, condivisione, inclusività. È Babbo Natale che dispensa gioia nel momento più magico dell’anno. È magia. Questo è l’obiettivo di uno storytelling. Costruire una narrazione emotivamente strategica per spingere nel target – il desiderio – di esserne parte.
Innovazione Agency.
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